OBJETIVO GENERAL
Identificar los elementos del marketing mix aplicándolo a la actividad económica de la empresa, escrutando los aspectos internos de la empresa y aprendiendo a analizar las variables que pueden aportar dicha información: los productos, los precios, la logística y la distribución y la comunicación del producto.
PROGRAMA FORMATIVO
- EL MARKETING EN LA ACTIVIDAD ECONÓMICA.
– Concepto.
– Naturaleza y alcance del marketing.
– El marketing en los distintos sistemas económicos.
– Determinantes y políticas. «Marketing-mix».
– Teorema del beneficio inducido. - EL ANÁLISIS DE LOS DETERMINANTES
– El consumidor: Factores influyentes.
– Las necesidades.
– Tesis de A. Maslow.
– El mercado.
– Segmentación.
– Demanda y competencia.
– El marco económico y social. La cultura y la costumbre.
– El marco legal. - POLÍTICA DE PRODUCTOS
– Concepto básico.
– Componentes.
– Factores que definen la política de producto.
– Herramientas para el análisis y planificación.
– Los nuevos productos.
– Desarrollo y lanzamiento.
– El ciclo de vida y los modelos de portafolio. - POLÍTICA DE PRECIOS CONCEPTUALIZACIÓN Y ¡ FUNCIONES
– Objetivos estratégicos.
– Factores influyentes.
– Métodos de fijación: Costes relevantes en la fijación de precios.
– Competencia.
– Consumidor.
– Análisis de precios.
– Estrategias de precios.
– Aplicaciones. - POLÍTICAS DE DISTRIBUCIÓN LOGÍSTICA Y DISTRIBUCIÓN
– La distribución comercial: concepto.
– Funciones.
– Objetivos.
– Circuitos y canales de distribución.
– Estrategias de distribución.
– Sistemas y tipos de distribución.
– Estructura comercial española: Comercio interior y estructuras comerciales.
– Comercio mayorista y minorista.
– Funciones específicas de la distribución.
– Tipología y formas de organización comercial.
– Costes de distribución.
– Tendencias actuales.
– Nuevo desarrollo de la distribución.
– Asociacionismo e integración. - POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN
– Concepto y elementos.
– Tipología.
– Políticas de comunicación.
– La publicidad: El proceso de comunicación publicitaria.
– Principales agentes y empresas.
– El «Briefing», finalidad, estructura y elementos que lo componen.
– La estrategia de comunicación: elementos.
– Plan de medios y cotización.
– Medidas de efectividad.
– Rentabilidad de la inversión publicitaria.