OBJETIVO GENERAL
Adquirir los conocimientos relativos a los conceptos e instrumentos necesarios para diseñar y llevar a cabo un plan de comunicación, gestión de la publicidad, herramientas BTL y comunicación corporativa.
PROGRAMA FORMATIVO
- COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
– Comunicación estratégica y Orientación al Cliente.
– La organización interna para una comunicación estratégica. - EL PLAN DE COMUNICACIÓN
– Plan de Comunicación.
– El Presupuesto de Comunicación.
– El Plan de Comunicación en la práctica. - GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (I): LA ELECCIÓN DE LA AGENCIA
– La elección de la agencia.
– El sistema publicitario.
– El mercado de agencias de comunicación. - GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (II): EL BRIEFING Y PROPUESTA CREATIVA
– El Briefing.
– Evaluación de la propuesta creativa. - GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (III): EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS
– El Plan de Medios.
– Selección de Medios y Soportes.
– Agentes y Métricas en Medios. - LAS HERRAMIENTAS BTL EN LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
– Las Herramientas BTL en la comunicación estratégica.
– Patrocinio y otras Herramientas no Convencionales. - MARKETING DIRECTO COMO HERRAMIENTA BTL
– Marketing directo.
– Marketing Directo Online. - COMUNICACIÓN CORPORATIVA: LAS RELACIONES EXTERNAS E INTERNAS
– Comunicación corporativa, relaciones internas y externas.
– Comunicación de crisis.