(COMM055PO) FUNDAMENTOS DEL MARKETING MIX APLICADO

Modalidad:

Presencial (aula virtual) / Teleformación

Precio:

Subvencionado

Duración:

30 Horas

OBJETIVO GENERAL

Identificar los elementos del marketing mix aplicándolo a la actividad económica de la empresa, escrutando los aspectos internos de la empresa y aprendiendo a analizar las variables que pueden aportar dicha información: los productos, los precios, la logística y la distribución y la comunicación del producto.

PROGRAMA FORMATIVO

  1. EL MARKETING EN LA ACTIVIDAD ECONÓMICA.
    – Concepto.
    – Naturaleza y alcance del marketing.
    – El marketing en los distintos sistemas económicos.
    – Determinantes y políticas. “Marketing-mix”.
    – Teorema del beneficio inducido.
  2. EL ANÁLISIS DE LOS DETERMINANTES
    – El consumidor: Factores influyentes.
    – Las necesidades.
    – Tesis de A. Maslow.
    – El mercado.
    – Segmentación.
    – Demanda y competencia.
    – El marco económico y social. La cultura y la costumbre.
    – El marco legal.
  3. POLÍTICA DE PRODUCTOS
    – Concepto básico.
    – Componentes.
    – Factores que definen la política de producto.
    – Herramientas para el análisis y planificación.
    – Los nuevos productos.
    – Desarrollo y lanzamiento.
    – El ciclo de vida y los modelos de portafolio.
  4. POLÍTICA DE PRECIOS CONCEPTUALIZACIÓN Y ¡ FUNCIONES
    – Objetivos estratégicos.
    – Factores influyentes.
    – Métodos de fijación: Costes relevantes en la fijación de precios.
    – Competencia.
    – Consumidor.
    – Análisis de precios.
    – Estrategias de precios.
    – Aplicaciones.
  5. POLÍTICAS DE DISTRIBUCIÓN LOGÍSTICA Y DISTRIBUCIÓN
    – La distribución comercial: concepto.
    – Funciones.
    – Objetivos.
    – Circuitos y canales de distribución.
    – Estrategias de distribución.
    – Sistemas y tipos de distribución.
    – Estructura comercial española: Comercio interior y estructuras comerciales.
    – Comercio mayorista y minorista.
    – Funciones específicas de la distribución.
    – Tipología y formas de organización comercial.
    – Costes de distribución.
    – Tendencias actuales.
    – Nuevo desarrollo de la distribución.
    – Asociacionismo e integración.
  6. POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN
    – Concepto y elementos.
    – Tipología.
    – Políticas de comunicación.
    – La publicidad: El proceso de comunicación publicitaria.
    – Principales agentes y empresas.
    – El “Briefing”, finalidad, estructura y elementos que lo componen.
    – La estrategia de comunicación: elementos.
    – Plan de medios y cotización.
    – Medidas de efectividad.
    – Rentabilidad de la inversión publicitaria.