(COMM010PO) GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD Y LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA

Modalidad:

Presencial (aula virtual)

Precio:

Subvencionado

Duración:

64 Horas

OBJETIVO GENERAL

Adquirir los conocimientos relativos a los conceptos e instrumentos necesarios para diseñar y llevar a cabo un plan de comunicación, gestión de la publicidad, herramientas BTL y comunicación corporativa.

PROGRAMA FORMATIVO

  1. COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
    – Comunicación estratégica y Orientación al Cliente.
    – La organización interna para una comunicación estratégica.
  2. EL PLAN DE COMUNICACIÓN
    – Plan de Comunicación.
    – El Presupuesto de Comunicación.
    – El Plan de Comunicación en la práctica.
  3. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (I): LA ELECCIÓN DE LA AGENCIA
    – La elección de la agencia.
    – El sistema publicitario.
    – El mercado de agencias de comunicación.
  4. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (II): EL BRIEFING Y PROPUESTA CREATIVA
    – El Briefing.
    – Evaluación de la propuesta creativa.
  5. GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD (III): EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS
    – El Plan de Medios.
    – Selección de Medios y Soportes.
    – Agentes y Métricas en Medios.
  6. LAS HERRAMIENTAS BTL EN LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
    – Las Herramientas BTL en la comunicación estratégica.
    – Patrocinio y otras Herramientas no Convencionales.
  7. MARKETING DIRECTO COMO HERRAMIENTA BTL
    – Marketing directo.
    – Marketing Directo Online.
  8. COMUNICACIÓN CORPORATIVA: LAS RELACIONES EXTERNAS E INTERNAS
    – Comunicación corporativa, relaciones internas y externas.
    – Comunicación de crisis.